Ve dnech 4.–7. června 2026 se uskutečnila incomingová mise francouzských nákupčích a odborníků na cestovní ruch zaměřených na segment MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions). Projekt byl realizován v rámci programu na podporu ekonomické diplomacie PROPED ve spolupráci mezi Velvyslanectvím České republiky v Paříži, agenturou CzechTourism a za podpory Czech Convention Bureau, Prague Convention Bureau a Plzeň Convention Bureau.

Podpora kongresové a incentivní turistiky má pro českou ekonomiku i jednotlivé regiony zásadní význam. Tento segment patří k nejvýnosnějším formám cestovního ruchu – účastníci firemních akcí zpravidla utrácejí více než běžní turisté, využívají kvalitní ubytovací a gastronomické služby a často se do destinace vracejí i ve volném čase. MICE turistika zároveň přispívá k celoročnímu vyrovnání návštěvnosti, protože kongresy, semináře či firemní setkání se konají i mimo hlavní turistickou sezónu. Kromě hotelů a restaurací z tohoto typu turisticky profitují i kulturní instituce, místní turistické služby i lokální dodavatelé. Zároveň dochází i k přenosu know-how.

Cílem této mise bylo zvýšit povědomí o České republice jako atraktivní destinaci pro kongresovou a incentivní turistiku, a to nejen v Praze, ale i v regionech mimo hlavní město. Právě diverzifikace nabídky a prezentace méně tradičních lokalit patří mezi klíčové priority českého příjezdového cestovního ruchu, zejména s ohledem na skutečnost, že většina francouzských návštěvníků stále směřuje především do Prahy.

Čtyřdenní program nabídl účastníkům komplexní pohled na špičkové zázemí, služby i možnosti pro pořádání firemních akcí. V Praze se účastníci seznámili s vybranými hotely a eventovými prostory, mezi které patřily například Fairmont Golden Prague, The Julius Prague, Augustine Hotel nebo Hilton Prague Old Town. Součástí programu bylo rovněž networkingové BtoB setkání s českými partnery.

Do přípravy pražské části programu se zapojily i incomingové agentury a profesionální organizátoři akcí, zejména DZK Travel a Liberty DMC, které představily širokou škálu doprovodných aktivit a služeb pro firemní klientelu.

Důležitou součástí mise bylo i představení regionální nabídky. Třetí den se delegace přesunula do Plzeňského regionu ve spolupráci s Plzeňským Convention Bureau, kde účastníci absolvovali program zaměřený na jedinečné zážitky propojující tradici, gastronomii a moderní infrastrukturu.

Hlavním přínosem mise bylo navázání přímých kontaktů mezi francouzskými nákupčími a českými poskytovateli služeb v oblasti MICE. Tyto osobní vazby představují klíčový předpoklad pro vznik nových obchodních příležitostí a dlouhodobé spolupráce. 

Mise tak přispěla nejen k posílení povědomí o České republice na francouzském trhu a ukázala, že vedle Prahy mají i české regiony co nabídnout – od unikátních zážitků a autentické atmosféry až po profesionální infrastrukturu pro pořádání špičkových firemních akcí.