České firmy se seznámily s možnostmi expanze svých produktů do Jižní Koreje skrze on-line prodejní platformy
18.06.2026 / 03:47 | Aktualizováno: 22.06.2026 / 02:43
V polovině letošního června se v Praze uskutečnila unikátní akce ekonomické diplomacie zaměřená na vstup českých firem na jihokorejské on-line prodejní platformy. Korejský trh je co do velikosti čtvrtý největší na světě a v přepočtu na obyvatele dokonce největší s hodnotou 3 749 USD na osobu. Celodenní seminář propojil na tři desítky českých společností se zástupci konzultačních firem i nejvýznamnější korejské platformy Coupang s více než 33 miliony uživatelů a našim podnikům nabídl praktické informace i individuální konzultace potřebné k jejich případné expanzi tímto směrem.
Korejský e-commerce patří dle studie společnosti KOISRA ke světové špičce - trh je čtvrtý největší na světě a v přepočtu na obyvatele první, s hodnotou 3 749 USD na osobu. Většina prodejů probíhá přes on-line tržiště a mezi těmi vedla v dubnu 2026 platforma Coupang s 33,30 miliony unikátních návštěvníků, následovaly 11st se 7,70 miliony, Naver Shopping se 7,52 miliony a Gmarket s 6,90 miliony. V roce 2025 tvořily hlavní kategorie online transakcí F&B 22,2 %, móda 17,3 %, elektronika 13,4 %, domácnost 11,7 % a kosmetika 8,1 %. Přeshraniční online nákupy dosáhly v loňském roce výše 5,9 miliard USD, od roku 2020 vzrostly o více než 74 % a od roku 2017 o 216 %. Počet uživatelů nakupujících online ze zahraničí se v roce 2022 ztrojnásobil na 15,57 milionů. Nákupy z EU a Velké Británie dosáhly v roce 2025 celkové hodnoty 456 milionů USD.
Podle zákaznického průzkumu společnosti Coupang z roku 2025 je u korejských spotřebitelů při přeshraničních online nákupech hlavním rozhodovacím faktorem nízká cena s podílem 36,9 %, následovaná ověřenou pravostí zboží s 31,7 % a zákaznickými recenzemi s 15,9 %. Cenové těžiště nákupů se pohybuje mezi 10 000 a 300 000 KRW, přičemž největší část zákazníků, 25 %, nakupovala v pásmu 50 000–100 000 KRW, dalších 23 % v pásmu 10 000–30 000 KRW a 21 % v pásmu 100 000–300 000 KRW. Nejsilnější kupní sílu vykazují spotřebitelé ve věku 30–39 let, kteří si častěji než ostatní věkové skupiny vybírali pásmo 100 000–300 000 KRW. U přeshraničních nákupů byla nejčastěji akceptovanou dobou doručení lhůta dvou týdnů s 39,9 %, následovaná jedním týdnem s 18,3 % a třemi týdny s 13,3 %. Regionálně je nejpreferovanější Severní Amerika s 60,9 %, dále Čína se 47,8 % a Japonsko se 45,4 %.
Unikátní akci cílenou na navýšení českého vývozu směrem do Jižní Koreje skrze e-commerce platformy uspořádal v půlce letošního června český zastupitelský úřad v Soulu společně se zastoupením agentury CzechTrade. Skrze projekt ekonomické diplomacie financovaný ze strany Ministerstva průmyslu a obchodu ČR do Česka přicestovali jak zástupci konzultačních firem specializující se na problematiku on-line prodejů v Koreji, tak zástupci nejvýznamnější tamní platformy – společnosti Coupang. Ti pak své znalosti a zkušenosti prezentovali v rámci celodenního semináře k této problematice, kterého se v prostorách resortu průmyslu a obchodu zúčastnilo na tři desítky našich firem. Součástí akce byla také jednání ve formě 1:1 matchmakingu. V neposlední řadě akci svou účastí podpořil za MPO ČR také ředitel odboru digitální ekonomiky a chytré specializace pan Michal Klučka.
Další důležité informace k této problematice je možné získat na odkazech níže:
1. Coupang: Coupang, Inc. | Coupang Newsroom
2. KOISRA: https://www.koisra.co.kr/insights/
České firmy se seznámily s možnostmi expanze svých produktů do Jižní Koreje skrze on-line prodejní platformy
Coupang
V případě zájmu mohou české společnosti kontaktovat obchodní oddělení zastupitelského úřadu ČR v Soulu na adrese: seoul.commerce@mzv.gov.cz.
Jakub Kopecký, ekonomický diplomat ZÚ Soul