Pasažéři byli o situaci informováni tiskovým prohlášením aerolinky a bylo jim doporučeno využít volnou kapacitu jiných leteckých společností. WOW Air sdělila, že poslední pokus o vyjednávání s investory selhal.Od listopadu 2018 společnost WOW Air neúspěšně jednala o koupi s leteckou společností Icelandair a americkou společností Indigo Partner. Letecká společnost WOW Air momentálně dluží 200 milionů dolarů leasingovým společnostem a letištím. Hlavní konkurent společnosti WOW Air, islandský Icelandair, hned po oznámení úpadku zahájil prodej zvýhodněných letenek pasažérům WOW Air. Nabídka zvýhodněných letenek bude platit od 28. 3. nejpozději do 11. 4. 2019 pro cestující se zakoupenými letenkami WOW Air zpět do domovských destinací. 　

Společnost WOW Air byla založena v r. 2011 a provoz zahájila ze své letecké základny v Keflavíku o rok později. Specializovala se na lety v severní Evropě a nabízela také několik destinací ve Spojených státech a Kanadě. Na Island dopravovala třetinu všech cestujících, pracovalo pro ni zhruba tisíc zaměstnanců a v r. 2018 přepravila celkem 3,5 milionů pasažérů.　

Wow Air je další z řady menších a středních evropských leteckých společností, které se v poslední době dostaly do problémů a ukončily svou činnost. V r. 2017 zkrachovala německá společnost Air-Berlin, v srpnu 2018 belgické VLM Airlines a v říjnu Primera Air. V únoru letošního roku vyhlásila konkurz skotská společnost Flybmi a německá Germania. S problémy se v současné době potýká i jedna z největších evropských nízkonákladových společností - irský Ryanair.