Seminář zahájili náměstek ministra zahraničních věcí Martin Tlapa a jeho zástupce Ivan Jančárek. Tato akce byla konkrétním příspěvkem v rámci spolupráce vycházející z Memoranda o spolupráci v oblasti ekonomické diplomacie mezi MZV ČR a Asociací krajů ČR, které podepsali dne 16. června 2017 ministr zahraničních věcí Lubomír Zaorálek a předsedkyně Asociace krajů Jana Vildumetzová.

Seminář v prvém bloku přinesl účastníkům cenné informace o úskalí komunikace mezi odlišnými kulturami. Přednášející, ředitelka Diplomatického protokolu MZV ČR Markéta Šarbochová mj. zdůraznila, že jednání se zahraničním partnerem oproti jednání s partnery v tuzemsku vyžaduje znalost tradicí a zvyků, které jsou v dané zemi při jednání uplatňovány a na co by měli být čeští představitelé připraveni. Bylo akcentováno, že neznalost mezikulturních odlišností a tabu může mít negativní důsledky pro obchodní vztahy.

Ve druhém bloku, který uvedl zástupce ředitelky Diplomatické akademie Adam Putík, a kde lektorem byl zástupce společnosti RealCoaching Pavel Mašek se účastníci dozvěděli jak účelně a cíleně je nutné v časově omezené vystoupení předat ty nejdůležitější informace, aby zúčastněné zaujala a dosáhlo se příslušného cíle, který bude mít vliv na prosazení příslušných zájmů v zahraničí a tím ke zvýšení spolupráce v různých oblastech včetně prosazování dobrého jména České republiky v zahraničí.