Cílem semináře, který za Ministerstvo zahraničních věcí ČR zorganizoval Odbor ekonomické diplomacie ve spolupráci s  Diplomatickým protokolem a s Odborem vzdělávání a Diplomatické akademie MZV ČR, a dále s Hospodářskou komorou ČR a Svazem průmyslu a dopravy ČR, bylo upozornit na některá specifika prezentací zástupců českých podnikatelských subjektů, kteří doprovázejí české ústavní činitele při jejich zahraničních pracovních cestách. Sekundárním cílem bylo také upozornit na kulturní odlišnosti, které mohou hrát ne zcela nevýznamnou úlohu při obchodních jednáních.

Seminář, kterého se zúčastnilo 125 zástupců podnikatelské sféry, poskytl základní informace, které by měly být nápomocny k většímu prosazení českých exportních a investičních zájmů v zahraničí a celkově k prosazování dobrého jména České republiky ve světě.