Konference proběhla v návaznosti na aktivity Ministerstva zahraničních věcí v oblasti koordinace ekonomické diplomacie a jednotné prezentace ČR v zahraničí. S prezentací popisující poslední vývoj a hlavní nástroje české ekonomické diplomacie vystoupil náměstek ministra Martin Tlapa, oblast veřejné diplomacie přiblížila zástupknyě náměstka a ředitelka odboru veřejné diplomacie Kristina Larischová. Mimoto byli přítomni zástupci řady dalších ministerstev, státních agentur a kulturních institucí, kteří tak měli jedinečnou možnost prezentace vlastních propagačních materiálů určených zahraničnímu publiku.

V době, kdy nelze přesně oddělit ekonomickou, veřejnou a tradiční politickou diplomacii, považuje MZV ČR za důležité pravidelně zviditelňovat komplexní aktivity ČR v těchto oblastech a posilovat tak celkový obraz ČR navenek, a to nejen v diplomatické komunitě. Setkání proto umožnilo nejen sdílení "best practices" napříč diplomatickou, ekonomickou, kulturní i mediální sférou, ale poskytlo i zajímavou příležitost pro ukázku zahraničních aktivit řady dalších institucí.

Odbor veřejné diplomacie zároveň vytváří soupis materiálů od zúčastněných i dalších institucí, přičemž po agregaci jednotlivých vstupů vznikne jednotný seznam dostupný všem českým instuticím, které se v rámci svých aktivit prezentují v zahraničí.