Novi vizualni stil donosi jedinstven sustav za institucije - od logotipova preko tipografije pa sve do izgleda službenih dokumenata i mrežnih stranica. „Prvi put u povijesti Češka će imati jedinstveno razumljivo i prepoznatljivo „lice" - u svim ministarstvima i institucijama. Danas svaka institucija komunicira drukčije. Služi se drukčijim logotipom, bojama, stilom. To je nepregledno i često zbunjujuće. Ujednačen vizualni stil značajno će poboljšati preglednost", rekao je predsjednik Vlade Petr Fiala te dodao da će jedinstven vizualni stil donijeti i značajnu uštedu u državnoj upravi. 

Novi stil osmislio je renomirani studio Najbrt na temelju javnog natječaja. Dizajn se temelji na malom državnom amblemu koji prikazuje bijelog odnosno srebrnog dvorepog lava kao drevni simbol češke državnosti. Ovaj pristup preporučila je struka kao najprikladniji - i s heraldičke i s praktične strane.

Ujednačen vizualni stil nije, međutim, važan samo za domaću komunikaciju. Prema riječima ministra vanjskih poslova, čiji je resor bio zadužen za projekt, on je bitan i za predstavljanje Češke u inozemstvu. „Zamislite da strani partner komunicira s pet čeških institucija i svaka od njih ima drukčiji logotip. Rezultat je zbunjenost i nesigurnost. U modernoj diplomaciji i međunarodnom marketingu vjerodostojan vizualni identitet bitan je dio državne komunikacije“, rekao je ministar Lipavský.

Sve napredne demokratske zemlje danas imaju jedinstvene vizualne sustave. Češki prijedlog tako se svrstava uz bok standarda uobičajenih u zapadnoj Europi i time jača prepoznatljivost i kredibilitet Češke na međunarodnoj sceni.

Prijedlog ne uključuje samo logo, već i čitav sustav pravila za službene tiskane materijale, elektroničke objave i digitalno okruženje. Jedinstven vizualan prikaz države nadovezuje se na ujednačavanje državne domene gov.cz i središnji sustav dizajna državne uprave.

Troškovi pripreme prijedloga i metodologije iznosili su tri milijuna kruna. Očekuje se da će novi sustav zahvaljujući zajedničkom korištenju elemenata, jedinstvenom dizajnu mrežnih stranica i smanjenju troškova za nove narudžbe donijeti dugoročne uštede. „Ujednačen vizualni identitet nije samo stvar dizajna. To je važan korak prema tome da država izgleda kao cjelina – vjerodostojno kod kuće i u svijetu“, zaključuje ministar Lipavský.