Velvyslanectví ve Vídni se ve spolupráci s místním zastoupením CzechTourism dlouhodobě zaměřuje na posílení povědomí o turisticky zajímavých, ale rakouskými hosty dosud méně navštěvovaných místech a regionech. Karlovarský kraj je s necelými 13. tisíci příjezdy v roce 2025 a setrvalým nárůstem z pohledu rakouských turistů 5. nejnavštěvovanějším v ČR. Ve srovnání příjezdů všech zahraničních hostů se jedná o 3. nejvýznamnější kraj. Vzhledem k četným historickým vazbám na Rakousko a rozmanité nabídce pro turisty má Karlovarsko potenciál přilákat mnohem vyšší počty rakouských hostů.

Celkový počet příjezdů turistů z Rakouska do ubytovacích zařízení v ČR dosáhl v roce 2025 358 tisíc, což je o 3 % více než předchozím roce. Průměrná doba pobytu činila 2,89 dní. Pro Karlovarský kraj jde pak o 3,5 dne, což je nejdelší průměrná délka ze všech krajů a souvisí s lázeňskými pobyty, které mají obecně delší charakter. Rakouští touroperátoři očekávají i letos silnou poptávku - podle rakouského statistického úřadu Statistik Austria podnikli Rakušané ve třetím čtvrtletí 2025 9,43 mil. turistických zájezdů po Rakousku a do zahraničí, což je pouze minimálně pod rekordem ze stejného období roku 2024.

Hosté z Rakouska se vyznačují povědomím o kvalitě a udržitelnosti v cestovním ruchu a oceňují individualizaci zážitku prostřednictvím zájezdů na míru, např. v rámci programů pro mladé hosty, rodiny nebo seniory. Zatímco městská turistika je úzce spojena s kulturou, chce stále více hostů trávit aktivní dovolenou v přírodě. Karlovarský kraj je v Rakousku známý lázeňskou tradicí s minerálními prameny jedinečného složení, které jsou již po staletí vyhledávaným cílem pro léčbu, posílení organismu a odpočinek. Tradice se zde navíc propojuje s prvotřídními wellness službami. Prezentace Karlovarského regionu zdůraznila nejen lázeňství a významné kulturní památky, ale také možnost aktivního odpočinku například v Krušných horách, návštěvou unikátních rašelinných oblastí nebo některého z golfových hřišť.

Do popředí zájmu turistů se dostávají také kulinářské zážitky a zájem o regionální produkty. Mariánské lázně v loňském roce hostily historicky první vyhlašování michelinských hvězd pro Českou republiku a vydání michelinského průvodce. V sekci „Michelin Selected“ se objevují hned tři restaurace z Karlovarského kraje. Becherovku, minerální vody Mattoni nebo lázeňské oplatky si zase mnoho Rakušanů vybaví jako příklady tradičních českých specialit. Jméno zde má také české sklo a porcelán. Výrobky firmy Moser jsou od podzimu loňského roku v nabídce prodejny luxusních značek Royal Maison ve Vídni.

Tři nejvýznamnější lázeňská města v regionu – Karlovy Vary, Mariánské Lázně a Františkovy Lázně jsou na seznamu UNESCO. Dalšími lákavými turistickými cíli jsou hrad Loket, Jáchymov, zámek Kynžvart nebo hrad a zámek v Bečově nad Teplou. Pro milovníky kultury nechyběla zmínka o Mezinárodním filmovém festivalu Karlovy Vary a Chopinovu festivalu v Mariánských lázních.

O hudební zážitek a příjemný doprovod během prezentace na velvyslanectví se postaral ředitel a trio studentů z umělecké školy v Bečově nad Teplou. Součástí zážitkové prezentace pro zástupce médií byla i netradičně pojatá módní přehlídka historického prádla a plavek. Zástupců novinářů a cestovních agentur na akci dorazilo téměř 50. S krajem se seznámili prostřednictvím tiskové konference za účasti primátorky Karlových Varů a náměstkyně hejtmana Karlovarského kraje Andrey Pfeffer Ferklové, která spolu s ředitelem dopravní společnosti Lenet Travel potvrdila start přímé víkendové autobusové linky z Vídně do Karlových Varů, která přinese výrazně komfortnější cestu, od zimního období letošního roku. Příslušný komfort hostům může nabídnout také 15 pětihvězdičkových hotelů, kterými město disponuje. Několik z nich se představilo přímo na akci.