체코는 오랫동안 한국 관광객들에게 매력적인 여행지로 자리잡아 왔으며, 이러한 추세는 더욱 강화되고 있습니다. 한국인 관광객들은 우수한 가성비, 풍부한 역사·문화유산, 그리고 유럽 문화를 손쉽게 접할 수 있다는 점을 주요 방문 이유로 꼽고 있습니다. 또한 서울과 프라하를 연결하는 직항 노선이 운항되고 있으며, 내년 봄부터는 주당 최대 10편까지 증편될 예정으로 접근성 또한 지속적으로 개선되고 있습니다.

체코관광청(CzechTourism)에 따르면 2025년 약 27만 3천 명의 한국인 관광객이 체코를 방문하였으며, 총 숙박일수는 약 46만 6천 박에 달하였습니다. 평균 체류 기간은 2.71일로 최근 2년 대비 소폭 증가하였습니다. 방문객 수는 10월과 12월에 가장 많았으며, 대부분 중급 또는 고급 호텔을 이용한 것으로 나타났습니다.

방문객 특성을 살펴보면 94%가 숙박 관광객이었으며, 90%는 휴양 및 관광 목적의 방문이었습니다. 방문객의 절반은 30세에서 44세 사이였고, 88%는 체코를 처음 방문한 것으로 조사되었습니다. 또한 69%는 여행사를 통해 여행을 계획하였으며, 82%는 항공편을 이용하였습니다. 여행 형태는 단체여행(32%)과 커플 여행(28%)이 가장 많았고, 95%가 호텔 등 집단 숙박시설을 이용하였습니다.

체코 방문의 주요 목적은 문화·역사 유적지 관람(88%), 도시의 분위기와 사회문화 체험(39%), 미식 관광(34%), 자연 관광(33%) 등이었습니다. 여행 계획 단계에서는 여행사 및 투어 운영사를 활용한 비율이 61%로 가장 높았으며, 인터넷 활용 비율은 26%, 지인 추천은 17%였습니다.

한국 관광객은 구매력이 높은 관광객층으로도 평가받고 있습니다. 1인당 평균 일일 지출액은 약 5,400체코코루나에 달했으며, 주로 식음료, 쇼핑 및 숙박에 지출하였습니다. 다만 한국 시장에서 체코를 홍보하는 데에는 언어적·문화적 장벽이 존재합니다. 한국 관광객들은 해외 정보원보다는 국내 정보원을 더 신뢰하는 경향이 있으며, 구글보다 네이버를 주요 검색 플랫폼으로 활용합니다. 또한 소셜미디어에서 인플루언서의 영향력이 매우 크기 때문에, 인플루언서와의 협력 및 주요 여행사와의 공동 마케팅이 체코 인지도 제고에 있어 핵심적인 역할을 하고 있습니다.

10월 말 체코의 관광 관련 기관 9곳은 한국을 방문하여 현지 시장에 자사의 상품과 서비스를 소개하였습니다. 본 행사는 체코 지역개발부와 비소치나주의 재정 지원 아래 경제외교 프로젝트의 일환으로 추진되었으며, 체코관광청 서울사무소와 협력하여 개최되었습니다.

이번 프로젝트에는 한국의 여행사, 투어 운영사, 인플루언서 및 언론 관계자 수십 명이 참석하였으며 높은 관심을 받았습니다. 올해 행사의 핵심 주제는 비소치나주 관광 활성화였습니다. 특히 한국수력원자력(KHNP)이 추진하는 두코바니 원전 증설 사업을 계기로 해당 지역에 대한 한국의 관심이 증가하고 있는 점에 주목하였습니다. 이에 따라 이번 행사는 체험형 관광뿐만 아니라 비즈니스 출장 및 산업 관련 방문 수요 확대 가능성도 함께 소개하는 계기가 되었습니다.

관련 정보는 아래 링크에서 확인할 수 있습니다.

1. 체코관광청 보고서 - 대한민국 (체코어): https://tourdata.cz/country-reporty/country-report-jizni-korea/
2. 대한민국 문화체육관광부: https://www.mcst.go.kr/site/main.jsp

관심 있는 체코 기업은 주한체코대사관 상무과(seoul.commerce@mzv.gov.cz)로 문의해주시기 바랍니다.

야쿱 코페츠키(Jakub Kopecký)
주한체코대사관 경제외교관