KOISRA 연구에 따르면 한국의 전자상거래 시장은 세계 최고 수준에 속합니다. 시장 규모는 세계 4위이며 1인당 기준으로는 3,749달러로 1위를 기록하고 있습니다. 대부분의 거래는 온라인 마켓플레이스를 통해 이루어지고 있습니다. 2026년 4월 기준으로 쿠팡이 3,330만 명의 순 방문자를 기록하며 1위를 차지하였으며, 이어 11번가 770만 명, 네이버 쇼핑 752만 명, G마켓 690만 명 순으로 나타났습니다. 2025년 기준 주요 온라인 거래 품목은 식음료 22.2%, 패션 17.3%, 전자제품 13.4%, 생활용품 11.7%, 화장품 8.1%였습니다. 해외직구 규모는 지난해 59억 달러에 달했으며, 2020년 대비 74% 이상, 2017년 대비 216% 증가하였습니다. 해외직구 이용자는 2022년에 1,557만 명으로 세 배 증가하였습니다. 2025년 유럽연합 및 영국으로부터의 구매 규모는 총 4억 5,600만 달러를 기록하였습니다.

쿠팡이 2025년에 실시한 고객 조사에 따르면, 한국 소비자가 해외직구 시 가장 중요하게 고려하는 요소는 가격으로 36.9%를 차지하였으며, 이어 정품 여부 31.7%, 고객 리뷰 15.9% 순으로 나타났습니다. 구매 가격대는 주로 1만 원에서 30만 원 사이에 분포하고 있습니다. 5만~10만 원 구간이 25%로 가장 큰 비중을 차지하였으며, 1만~3만 원 23%, 10만~30만 원 21%로 나타났습니다. 구매력은 30~39세 연령층이 가장 강하게 나타났으며, 이들은 다른 연령층보다 10만~30만 원대 상품을 더 자주 선택하였습니다. 해외직구 시 적정 배송 기간으로는 2주가 39.9%로 가장 높았으며, 1주 18.3%, 3주 13.3% 순이었습니다. 지역별 선호도는 북미 60.9%, 중국 47.8%, 일본 45.4% 순으로 나타났습니다.

체코 기업의 한국 진출 확대를 목표로 한 이번 행사는 6월 중순 주한 체코대사관과 체코무역진흥청(CzechTrade)이 공동으로 주최하였습니다. 체코 산업통상부의 지원을 받은 경제 외교 프로젝트의 일환으로 한국 온라인 판매 전문 컨설팅 기업과 쿠팡 관계자들이 체코를 방문하여 세미나를 진행하였습니다. 해당 행사는 산업통상부에서 개최되었으며 약 30개 체코 기업이 참여하였습니다. 또한 1대1 매칭 상담도 진행되었습니다. 체코 산업통상부 디지털 경제 및 스마트 전문화 담당 부서장인 미할 클루츠카도 행사에 참석하여 지원을 표명하였습니다.

추가 정보는 아래 링크를 통해 확인할 수 있습니다:

1. Coupang: Coupang, Inc. | Coupang Newsroom
2. KOISRA: https://www.koisra.co.kr/insights/

체코 기업들, 온라인 판매 플랫폼을 통한 한국 진출 기회 모색

체코 기업들, 온라인 판매 플랫폼을 통한 한국 진출 기회 모색

관심 있는 체코 기업은 주한 체코대사관 상무부(seoul.commerce@mzv.gov.cz)로 문의하시기 바랍니다.

야쿱 코페츠키
주한 체코대사관 경제 외교관