Lotyši cestují častěji a za zahraniční dovolenou více utrácejí

Lotyšsko s přibližně 1,8 milionu obyvatel představuje relativně malý, avšak zajímavý trh zahraničního cestovního ruchu. Podle údajů lotyšského centrálního statistického úřadu uskutečnili obyvatelé země v roce 2025 přibližně 1,9 milionu zahraničních cest s přenocováním, což představovalo meziroční nárůst o 5,8 %. Průměrné výdaje na jednu zahraniční cestu dosáhly 645,9 EUR, tedy o 72,5 EUR více než v předchozím roce.

Z hlediska českých poskytovatelů služeb je důležitá také struktura cestovních výdajů. Největší podíl připadal na ubytování (36,7 %), následované dopravou (31 %) a stravováním (17,3 %). Placené ubytování využilo 83,3 % zahraničních cest s přenocováním a více než polovina těchto cest byla realizována letecky.

Mezi nejoblíbenější zahraniční destinace Lotyšů patřily v roce 2025 Litva, Estonsko, Polsko, Itálie, Německo a Španělsko. Česká republika tak vstupuje do konkurenčního prostředí, ve kterém musí vedle dostupnosti nabídnout také konkrétní důvody k návštěvě a atraktivní turistické produkty.

Pro české hotely, lázeňské resorty a incomingové agentury je podstatné, že lotyšský zákazník je ochoten investovat do zahraničního pobytu, pokud nabídka odpovídá jeho očekávání z hlediska kvality, dostupnosti a zážitků.

Česko má potenciál získat větší podíl lotyšských turistů

Česká republika patří mezi destinace, které mají na lotyšském trhu prostor pro další růst. Její konkurenční výhodou je především dobrá dostupnost Prahy přímým leteckým spojením z Rigy, rozvinutá hotelová infrastruktura, bezpečnost a široká nabídka kulturního, lázeňského a zážitkového cestovního ruchu.

Praha zůstává nejznámějším českým turistickým cílem, pro české firmy však představuje významnou příležitost zejména rozšíření nabídky o další regiony. Lotyšskému zákazníkovi lze nabídnout nejen klasický víkendový pobyt v hlavním městě, ale také kombinované programy zahrnující lázeňská města, historické památky, vinařské oblasti nebo aktivní dovolenou.

Pro české poskytovatele služeb se jako perspektivní jeví zejména následující segmenty:

• Lázeňství a wellness: Karlovy Vary, Mariánské Lázně a další lázeňská místa mohou oslovit klientelu hledající kvalitní wellness pobyty, relaxaci a zdravotně orientované turistické služby.
• Regionální a kulturní turismus: historická města, památky UNESCO, hrady a zámky představují možnost rozšířit tradiční pražské itineráře o další české regiony.
• Gastronomie a vinařství: zejména jižní Morava nabízí kombinaci vinařské turistiky, gastronomie, kulturních památek a aktivního odpočinku.
• Aktivní dovolená: horské oblasti, pěší turistika, cykloturistika a rodinné pobyty mohou být atraktivní pro klientelu hledající alternativu k tradičním městským pobytům.
• Zážitkové produkty: tematické návštěvy pivovarů, gastronomické zážitky, industriální dědictví a další specializované programy mohou vhodně doplňovat nabídku cestovních kanceláří.

Významnou příležitost představuje především vytváření kombinovaných turistických balíčků, které propojí Prahu s jedním nebo více českými regiony.

Destination Czechia otevřela prostor pro konkrétní obchodní spolupráci

Potenciál lotyšského trhu potvrdil projekt ekonomické diplomacie Destination Czechia, realizovaný Velvyslanectvím České republiky v Rize ve spolupráci s CzechTourism a CzechBusiness za podpory Ministerstva pro místní rozvoj ČR.

Projekt zahrnoval dvouměsíční mediální kampaň Feel Free – Ļaujies Čehijai, která v srpnu a září 2026 propagovala Česko prostřednictvím online a tištěných médií, kinoreklamy a komunikačních kanálů letecké společnosti airBaltic.

Vyvrcholením byla dne 1. října 2026 konference a B2B setkání v Grand Palace Hotel v Rize, kterého se zúčastnilo více než 50 českých a lotyšských profesionálů. Českou nabídku představily Moravskoslezský, Karlovarský a Liberecký kraj, jižní Morava, hotely, incomingové agentury a poskytovatelé specializovaných turistických zážitků.

Předem organizovaná B2B jednání umožnila českým účastníkům navázat přímé kontakty s lotyšskými cestovními kancelářemi, tour operátory a dalšími obchodními partnery. Jednání vytvořila prostor pro další rozpracování turistických programů a jejich případné zařazení do nabídky pro lotyšské klienty.

První pozitivní signály přicházejí také od českých hotelových partnerů, kteří již nyní informují o významném nárůstu počtu lotyšských hostů v září 2026. Přestože nelze tento vývoj bez další analýzy přímo připsat mediální kampani, představuje důležitou zpětnou vazbu o vývoji poptávky na lotyšském trhu.

Jak mohou české firmy lotyšský trh oslovit

Pro české hotely, lázeňská zařízení, incomingové agentury a regionální destinační organizace je klíčové navázat spolupráci s místními cestovními kancelářemi a tour operátory, kteří mají přímý přístup k lotyšským zákazníkům.

Vzhledem k velikosti trhu je vhodné zaměřit se na cílenou nabídku konkrétních produktů, nikoli pouze na obecnou propagaci destinace. Pro úspěšný vstup na lotyšský trh lze doporučit zejména přípravu přehledných obchodních nabídek v angličtině, případně lotyštině, transparentní cenové podmínky, možnost skupinových rezervací a nabídku partnerské spolupráce pro cestovní kanceláře.

Důležitá je rovněž dostupnost produktu. U pobytů mimo Prahu může být rozhodující zajištění transferu, návazné dopravy nebo nabídka kompletního balíčku zahrnujícího ubytování, dopravu a program.

Mezi hlavní výzvy patří relativně omezená velikost lotyšského trhu, silná konkurence zavedených evropských destinací a dosud nedostatečné povědomí o turistických možnostech českých regionů. Právě poslední faktor však současně představuje příležitost pro české subjekty, které dokážou nabídnout nové, tematicky zaměřené produkty.

Perspektivní cestou je také spolupráce s lotyšskými médii a organizace poznávacích cest pro novináře a zástupce cestovních kanceláří. Ty mohou pomoci přenést zájem o české destinace do konkrétních turistických nabídek.

Zkušenosti z projektu Destination Czechia ukázaly, že lotyšský trh nabízí českým poskytovatelům turistických služeb další obchodní potenciál. Významný zájem českých i lotyšských partnerů o projekt a pozitivní zpětná vazba z uskutečněných jednání vytvářejí předpoklady pro pokračování cílené podpory příjezdového cestovního ruchu.

České firmy a regionální organizace, které mají zájem o vstup na lotyšský trh nebo rozšíření své nabídky pro lotyšské klienty, se mohou obracet na ekonomický úsek Velvyslanectví ČR v Rize a zahraniční kancelář CzechBusiness Pobaltí.

Autorka: PhDr. Veronika Sidó, Ph.D. et Ph.D., MBA, Velvyslanectví České republiky v Rize.