Kyperská ekonomika se úspěšně zotavuje z otřesu v roce 2013 a velký podíl na tom má turistický ruch, který zaznamenal v roce 2016 výjimečnou sezónu. Na ostrov přijelo rekordních 3,2 milionu turistů, což představuje 20% nárůst jen oproti roku 2015. Vedle tradičních předností Kypru (perfektní klima, čisté moře a dlouhá sezóna) k tomu přispěla i zhoršená bezpečnostní situace v některých tradičních středomořských destinacích. Kyperská vláda si uvědomuje, že současný model turistického ruchu naráží na své limity a chtěla by podnítit jeho modernizaci a podpořit stabilní růst klíčového sektoru ekonomiky v dalších letech.

Turistický ruch se dnes podílí 14% na HDP země, zajišťuje pětinu pracovních míst a váže na sebe řadu přímých zahraničních investic. Podle většiny odborných studií ale Kypr zdaleka nevyužívá svůj potenciál a trpí řadou nedostatků, které zbytečně omezují další rozvoj turistiky. Země zůstává příliš závislá na zájmu britských a ruských návštěvníků (61% všech hostů), dominantně se zaměřuje na přímořské pobyty organizované velkými cestovními kancelářemi a nemá osobitý profil, který lákal turisty i mimo hlavní letní sezónu. Stejně jako v dalších zemích i na Kypru dlouhodobě klesá útrata na jednoho návštěvníka z důvodu rostoucí obliby all inclusive zájezdů.

Od letních dovolených k celoroční turistice

Kyperská vláda připravuje ve spolupráci se soukromým sektorem strategii rozvoje turistiky pro období 2017-2030, která by měla přinést řadu změn ve struktuře i zaměření tohoto klíčového segmentu ekonomiky. Mezi hlavní cíle patří rozšíření nabídky služeb o zážitkovou turistiku, větší propagace kyperských památek a propagaci svébytné značky „Kypr“, které by nalákaly turisty mimo pobřežní resorty a motivovaly je navštěvovat ostrov i mimo hlavní sezónu.

Vláda sama chce investovat do vnitrozemské dopravní infrastruktury a zasadit se o zlepšení i leteckého dopravního spojení na Kypr, které vázne zejména v zimě. Kyperská turistická organizace, dnes polovládní propagační agentura, se do budoucna transformuje na samostatný koordinační resort v čele s vládním náměstkem přímo podřízeným prezidentovi. Kabinet si stanovil ambiciózní cíl do roku 2030 zdvojnásobit podíl turistiky z dnešních 14% na 28% HDP, přilákat na Kypr až 5 milionů návštěvníků ročně (z toho třetinu mimo hlavní sezónu), vytvořit 47 tisíc nových pracovních míst a přivést na ostrov 20 mld. EUR nových investic. Vláda chce současně rozšířit portfolio zemí, odkud turisté na Kypr přijíždějí a motivovat náročnější klientelu na novou kvalitu služeb.

Kyperský kabinet spoléhá zejména na soukromé investory, pro které chce vytvořit příznivější podmínky a otevřít jim nové oblasti podnikání. Letos by měl například udělit licenci na výstavbu největšího integrovaného kasina v regionu. Zcela nový impuls by turistický sektor získal v případě úspěšného sjednocení ostrova, o kterém nyní obě kyperské komunity vyjednávají.

Očekávané rozsáhlé investice do turistické infrastruktury otevírají řadu potenciálních příležitostí pro české exportéry i zájemce o přímý kapitálový vstup do projektů.

 

Martin Kubeček, obchodní rada, Velvyslanectví ČR v Nikósii