Incentivní a kongresová turistika, neboli MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions), je aktuálně jedním z nejrychleji rostoucích odvětví cestovního ruchu, přičemž hotely a tour operátoři ho vnímají jako velmi atraktivní segment díky velkým organizovaným skupinám, jež poptávají služby na vysoké úrovni. V případě Mexika mají o MICE nejčastěji zájem finanční instituce, pojišťovny, automobilky, farmaceutické společnosti, IT firmy, různé asociace či obchodní komory. Může jít o skupiny desítek až stovek lidí. Česká republika přitom zaznamenává stoupající počet turistů z Latinské Ameriky – rok 2023 byl dokonce rekordní co se týče návštěvníků z Mexika, kterých přijelo bezmála 50 tisíc. Tito turisté navíc u nás utrácí v průměru mnohem více než návštěvníci z evropských zemí.

Mise se zúčastnili zástupci šesti mexických cestovních kanceláří a agentur ze sektoru MICE (Viajes Palacio, Viajes Panorama, Incentivos y Convenciones, Beat Meetings, Carvogsi a SAT Mexico) a novinářka z Invertour (nejznámější mexický časopis ze světa turismu) v doprovodu vedoucího obchodně-ekonomického úseku ZÚ Mexiko a ředitele zastoupení CzechTourism pro Latinskou Ameriku. Program fam tripu připravilo Czech Convention Bureau ve spolupráci s Prague a Brno Convention Bureau. 

Většina účastníků přijela do ČR poprvé v životě. V rámci nabytého programu v Praze poznali krásy Starého Města a Hradčan, absolvovali B2B schůzky s českými soukromými subjekty nabízejícími služby MICE a mohli si prohlédnout nejlepší pražské hotely orientované na byznysovou klientelu, konkrétně Hilton Prague, Hilton Prague Old Town, Marriott, The Julius, K+K Hotel Central a Occidental Praha. Součástí programu byla také zážitková expozice Pilsner Urquell: The Original Beer Experience, kde se Mexičané seznámili s historií tradičního plzeňského ležáku a vyzkoušeli si správné čepování piva do půllitru.

Kromě Prahy navštívili Nelahozeves, kde si prohlédli renesanční zámek, který nabízí své historické sály i pro velké firemní akce, a rodný dům Antonína Dvořáka s interaktivním muzeem. Dvořákova Symfonie č. 9 „Z Nového světa“ se těší na americkém kontinentu velké popularitě. Závěr fam tripu se odehrál na jižní Moravě. Mexičané si mohli vychutnat kouzlo Evropského hlavního města Vánoc na brněnských adventních trzích. Zavítali rovněž na zámek Slavkov, kde probíhaly dobové prohlídky v kostýmech u příležitosti 119. výročí Bitvy tří císařů a zhlédli dokonce část rekonstrukce této slavné bitvy.

Mexičtí účastníci fam tripu ocenili pohostinnost, profesionalistu a široké možnosti, které Česká republika nabízí pro sektor MICE. Tato incomingová mise, realizovaná jako projekt na podporu ekonomické diplomacie (PROPED) za podpory Ministerstva pro místní rozvoj, ukázala ČR jako atraktivní destinaci pro incentivní a kongresovou turistiku.