Iniciativa reaguje na slabé vnímání Česka v zahraničí, které dlouhodobě ukazují sociologické průzkumy. Česko si svět v pozitivním světle spojuje především s přírodou, kulturním dědictvím a pivní tradicí. Podstatně menší část zahraniční veřejnosti si nás ale dokáže spojit například s inovacemi, vědou nebo bezpečím.

„Uvědomujeme si, že Česko by mělo na mezinárodní scéně vystupovat jednotně a mít v ruce silný, sdílený nástroj pro dlouhodobé budování svého obrazu ve světě. Právě proto jsme na Ministerstvu zahraničních věcí v loňském roce spustili tvorbu národní značky – ve spolupráci se státními propagačními agenturami. Projekt je klíčovým krokem v rámci sjednocování zahraniční prezentace naší země,” uvádí zvláštní zmocněnec MZV pro jednotnou prezentaci Česka v zahraničí Marek Pyszko

Široká veřejnost se může zapojit do vytvoření našeho národního příběhu. V unikátním projektu Dobré ráno, Česko bude hledat to, co nás charakterizuje, spojuje a co o sobě chceme říct světu. Zároveň zaštítí aktivity, které posilují obraz naší země v zahraničí. Do tvorby unikátního příběhu, který má ukázat světu, že Česko je výjimečnou a nadprůměrnou zemí, se může zapojit už teď každý. A to na webu Dobré ráno, Česko vyplněním dotazníku o tom, na co může být Česko pyšné.

„Musíme se vyhrabat z naší oblíbené plebejské pozice a dobýt svět. A k tomu nutně potřebujeme dobrý český brand, což není jen značka, která umožní zvýšit marže exportérů a příjmy české ekonomiky, není to jen slogan, který k nám přivábí turisty a nebo investory, je to i něco, co nám pomůže vydefinovat češství a na co můžeme být hrdí. A tenhle balíček pak bude Česko představovat jako hrdou, sebevědomou ekonomiku, což se projeví na naší budoucí prosperitě,” zdůrazňuje Martin Wichterle, z Wikov Industry a ambasador Druhé ekonomické transformace.

Zkušenosti ze zahraničí ukazují, že cestou, jak cíleně zlepšovat obraz země v zahraničí, je tvorba národní značky, která představuje komunikační rámec využitelný v diplomacii, turismu, exportu, kultuře, vzdělávání i sportu.

Dobré ráno, Česko je celospolečenská iniciativa zaměřená na posílení obrazu České republiky doma i v zahraničí. Koordinují ji Ministerstvo zahraničních věcí ve spolupráci s Českými centry a dalšími agenturami státu: CzechInvest, CzechTourism, CzechTrade, Dům zahraniční spolupráce a Národní sportovní agentura. Součástí iniciativy je český byznys i odborná a občanská veřejnost. Cílem je vytvořit sdílený, autentický a strategicky ukotvený příběh Česka, který bude základem pro dlouhodobou komunikaci i posílení národní identity. Iniciativa staví na participaci veřejnosti a expertním zázemí a inspiruje se osvědčenými přístupy ze zahraničí.

Dobré ráno, Česko