Nový vizuální styl přináší jednotný systém pro úřady – od loga přes typografii až po vzhled úředních dokumentů a státních webů. „Je to poprvé v historii, kdy bude mít český stát jednu srozumitelnou a rozpoznatelnou “tvář” – napříč ministerstvy a úřady. Dnes každý úřad komunikuje jinak. Má jiné logo, jiné barvy, jiný styl. Je to nepřehledné a občas i matoucí. Jednotný vizuální styl výrazně zpřehlední situaci," řekl předseda vlády Petr Fiala s tím, že sjednocení vizuální identity přinese i výrazné úspory státní správy.

Nový styl vytvořilo na základě veřejné soutěže renomované studio Najbrt. Jeho návrh vychází z malého státního znaku – v kterém figuruje bílý, respektive stříbrný, dvouocasý lev jako pradávný symbol české státnosti. Tento přístup doporučil odborný garant jako heraldicky i prakticky nejvhodnější.

Jednotný vizuální styl však není důležitý jen pro domácí komunikaci. Podle ministra zahraničí, jehož resort měl projekt na starosti, je zásadní i pro prezentaci Česka v zahraničí. „Představte si, že zahraniční partner komunikuje s pěti českými institucemi a každá z nich má jiné logo. Výsledkem je zmatek a pochybnosti. V moderní diplomacii a zahraničním marketingu je důvěryhodná vizuální identita nezbytnou součástí státní komunikace,“ uvedl ministr Lipavský.

Jednotné vizuální systémy mají dnes všechny vyspělé demokratické země. Český návrh se tak zařazuje po bok standardů běžných v západní Evropě a posiluje čitelnost a důvěryhodnost Česka na mezinárodní scéně.

Součástí návrhu je nejen logo, ale celý systém pravidel pro úřední tiskoviny, elektronické výstupy i digitální prostředí. Sjednocená vizuální prezentace státu navazuje na probíhající sjednocování státní doménové prezentace s koncovkou jednotné státní domény gov.cz nebo centrální systém designu státní správy.

Náklady na přípravu návrhu a metodiky činily tři miliony korun. Očekává se, že nový systém přinese dlouhodobé úspory díky sdílení výstupů, jednotnému webovému designu a snížení nákladů na opakované zakázky. „Jednotná vizuální identita není jen o designu. Je to důležitý krok k tomu, aby stát vystupoval jako celek – důvěryhodně doma i ve světě,“ uzavírá ministr Lipavský.