Dne 17. února 2026 Confindustria (tj. Confederazione generale dell'industria italiana/Generální konfederace italského průmyslu) uspořádala v Miláně akci "Milano Cortina 2026: Ekonomika sportu a hor". Při této příležitosti bylo představeno vydání zvláštního čísla “Časopisu politické ekonomie”, věnovaného tomuto tématu, zpracovaného ve spolupráci s Institutem pro sportovní a kulturní finanční kredit. Akce se uskutečnila v prostorách “Triennale di Milano”, v objektu Casa Italia, což je centrum pro sportovní oslavy, jehož je Confindustria oficiálním partnerem.

Vědecké příspěvky časopisu poskytují konzistentní analýzu propojující sport, investice, udržitelnost, inovace a územní transformace; přičemž nabízí multidisciplinární přehled těch nejaktuálnějších fenoménů. Akce byla příležitostí diskutovat o hlavních směrech ekonomického, sociálního a územního vývoje, které souvisí s velkými sportovními událostmi. Zvláštní důraz je kladen na střednědobé a dlouhodobé dopady na výrobní systém, území a modely rozvoje. Tyto otázky jsou ústřední pro celoitalskou debatu, zejména ve vztahu k hlavním pojmům současného kontextu ekonomie sportu a hor. Horská ekonomika je úzce spjata se sportem, nejen kvůli zimní infrastruktuře (jde například o lyžařské vleky), ale také svou atraktivitou pro sportovní turistiku, správu pozemků a výrobu sportovního vybavení. 

Lze také pojmenovat některé hlavní trendy horské ekonomiky, jako je kombinace cestovního ruchu, sportu, zemědělství a chovu zvířat. Sportovní sektor v Itálii zaznamenal významný růst, který strukturálně přispívá k HDP, zejména prostřednictvím velkých akcí, které zároveň posilují periferické oblasti. Je nutné rozvíjet propojení tři faktorů – sportu, průmyslu a kultury. Ve sportu se toho mnoho změnilo – díky němu prosperují různé obory (průmyslová výroba, sportovní turistika, design, potravinářství, luxusní průmysl) včetně místních výrobců a dodavatelů – potenciál je ohromný. Itálie má výborné produkty – sportovní oblečení a materiály. ZOH řadů výrobků zviditelní a návazně roste export (odhaduje se 5% nárůst). Vyhodnocení je komplexní, sociální přínos není vidět ihned. Analyzovat dopad ZOH bude možné až s větším odstupem od akce.

Itálie je pyšná na vysokou úroveň a znamenitost své pohostinnosti, schopnost valorizovat sportovní ekonomii a vytvářet podmínky pro budoucnost tj. “legacy”/odkaz, který zanecháme příštím generacím. Buduje se infrastruktura – která je, jak známo, poměrně zastaralá a pochází ze 60. a 70. let. Musí se vylepšit, ale při zohledněním specifických potřeb hor. Při ZOH se dokázalo, že Itálie umí stavět i v relativně krátkých termínech – sportovní infrastruktura však stále nedisponuje potřebným počtem zařízení.

Lepšímu stanovení politik rozvoje hor brání specifický faktor: absence definice hor – není shoda na tom, které parametry jsou rozhodující: nadmořská výška, velikost obcí, počet obyvatel určitého území? Pohoří tvoří v Itálii 35% území – v minulosti  velmi marginalizovaného, v nedávné minulosti k tomu přibylo vylidňování hor, které opustila 3% obyvatel, nicméně třeba region Trentino-Alto Adige dokázal nové usedlíky přilákat; ukázalo se, že návrat do hor je možný. Hory jsou školou života, lidé zde umí dobře pracovat. Zásadní je budovat "mosty", které by přinášely užitek oběma stranám. Podstatná je kredibilita a potřeba přizpůsobovat vhodně událost podmínkám a ne naopak.

V Itálii se změnil přístup ke sportu – před 10-15 lety sportovalo kolem 27% obyvatel, nyní se číslo pohybuje kolem 38% (více na severu a ve velkých městech). Země se stala vitrínou pro návštěvníky z celého světa, byl také využit velký zájem “dobrovolníků” se zapojit do organizace a prací ZOH -přihlásilo se 135 tisíc osob, z nichž bylo vybráno 18 tisíc. Nápad je považován úspěšný příspěvek k budoucnosti zvláště mladých, kteří dostali příležitost týmově spolupracovat a naučit se určité odbornosti.

Mezi vystupujícími/řečníky byli Luciano Buonfiglio, prezident CONI, Fausto Bianchi, místopředseda Confindustria a předseda tzv. Malého průmyslu, Leopoldo Destro, delegát prezidenta Confindustria pro dopravu, logistiku a cestovní ruch, Lorraine Berton, předsedkyně Technické skupiny pro olympiády, velké akce a horskou ekonomiku Confindustria, Beniamino Quintieri, prezident Ústavu pro sportovní a kulturní úvěry, Stefano Manzocchi, ředitel časopisu Politika a ekonomika, kromě zástupců Assolombarda, Assosport a Intesa Sanpaolo.

V prostorách Trienále je možné navštívit výstavu „Musa“, umístěnou uvnitř Casa Italia. Jsou zde prezentovány různé ikonické předměty a díla současného umění.

Odkaz na odborný článek (v italštině):

https://www.confindustria.it/events/presentazione-nuovo-numero-della-rivista-di-politica-economica/ Centrum studií Confindustria Viale dell'Astronomia, 30 - 00144 Řím Tel.: +39 06 5903345; csc@confindustria.it;   www.confindustria.it