Kampaň probíhá od srpna do konce října 2026 s navazujícími aktivitami do konce roku. Významnou roli v projektu hraje společnost CNT, která disponuje sítí přibližně 11 000 firemních klientů z oblasti cestovního ruchu po celé Brazílii. B2B část kampaně zahrnuje prezentaci české turistické nabídky vybraným cestovním agenturám, specializované newslettery, propagační materiály a komunikaci prostřednictvím sociálních sítí a skupin WhatsApp.

Důraz je přitom kladen nejen na Prahu, ale také na další turistické možnosti v jednotlivých regionech Česka.
Současně probíhá kampaň zaměřená přímo na brazilské spotřebitele. Využívá online videoreklamu, spolupráci s influencery a prezentaci v cestovatelském časopise Viaje Mais. Propojení obou částí má zvýšit povědomí o Česku mezi potenciálními návštěvníky a současně dát brazilským cestovním agenturám konkrétní nástroje, aby mohly rostoucí zájem převést do nabídky a prodeje turistických produktů. Lufthansa Group do projektu přináší návaznost na letecké spojení mezi Brazílií a Českem přes evropské uzly.

Projekt počítá také s pokračováním spolupráce v roce 2027. Pro nejúspěšnější brazilské cestovní agentury a operátory je plánována poznávací cesta do Česka, která jim umožní seznámit se s destinací přímo na místě a následně ji lépe nabízet svým klientům. Kampaň tak není koncipována jako jednorázová propagace, ale jako základ pro dlouhodobější rozvoj české turistické nabídky na brazilském trhu.