Velvyslanectví podpořilo české firmy na veletrhu spotřebního zboží Hainan Expo
17.04.2026 / 15:32 | Aktualizováno: 29.04.2026 / 15:40
Velvyslanectví České republiky v Pekingu podpořilo v rámci projektu PROPED prezentaci českých firem na veletrhu China International Consumer Products Expo (Hainan Expo). Marketingová kampaň s účastí čínských influencerů a silné mediální pokrytí výrazně zvýšily viditelnost českých značek na čínském trhu.
Ve dnech 12.–18. dubna se ve městě Chaj-kchou (Haikou) v ostrovní provincii Chaj-nan (Hainan) uskutečnil již 6. ročník veletrhu China International Consumer Products Expo, známého jako Hainan Expo. Jedná se o jednu z klíčových akcí národní úrovně zaměřených na spotřební zboží, která reflektuje rostoucí význam ostrova Hainan jako centra luxusních produktů a moderního maloobchodu.
Česká republika byla na veletrhu zastoupena celkem osmi firmami, které se prezentovaly ve dvou společných stáncích organizovaných zahraniční kanceláří agentury CzechTrade v Šanghaji.
- Stánek českého křišťálového skla:
Krásná Duše, Klimchi, Šenýr Bijoux - Stánek zemědělských a potravinářských produktů:
Amix, Bonavita, Fromin, Lobkowitz, Rudolf Jelínek
Zastupitelský úřad v Pekingu podpořil českou účast prostřednictvím projektu PROPED, financovaného Ministerstvem průmyslu a obchodu ČR.
Významnou součástí podpory byla marketingová kampaň zaměřená na čínská sociální média. Dvě čínské Key Opinion Leaders (KOL) vytvořily tematické příspěvky věnované České republice a českým výrobkům, přímo z prostředí veletrhu. Tyto výstupy dohromady oslovily stovky tisíc uživatelů, čímž výrazně přispěly k posílení povědomí o českých značkách.
Samotnou expozici na místě podpořili rovněž velvyslanec ČR v Číně Martin Tomčo a ekonomický diplomat Adam Kupka.
České firmy zaznamenaly výrazný zájem nejen návštěvníků veletrhu, ale také médií. Kombinovaný český pavilon se objevil v hlavním vysílacím čase státní televize CCTV, což představuje nadstandardní mediální zásah. Výrazným trendem veletrhu byl všudypřítomný live‑streaming, který přenášel dění z výstaviště do on‑line prostředí. Firmy tak oslovovaly nejen profesionální nákupčí přímo na místě, ale také širší publikum na sociálních sítích a e‑commerce platformách, kde se propojuje marketing s okamžitým prodejem.
Od 18. prosince loňského roku je ostrov Hainan bezcelní zónou, čímž výrazně posílil svou dlouhodobě budovanou pozici centra luxusního spotřebního zboží. Cílem této politiky je přilákat spotřebitele nejen z pevninské Číny, ale i ze zahraničí. Právě Hainan Expo je jedním z klíčových nástrojů této strategie.