Česká republika aktivně propaguje své lázně v Kazachstánu prostřednictvím různých marketingových a prezentačních aktivit. Například CzechTourism organizuje B2B workshopy a famtripy, na kterých se setkávají zástupci českých lázní s kazašskými cestovními kancelářemi a novináři. Tyto akce umožňují lepší poznání nabídky českých lázní a podporují spolupráci mezi oběma zeměmi. Nelze však opomenout ani aktivní participaci na těchto aktivitách ze strany samotných představitelů českého lázeňství, ať se již jedná o lázeňské subjekty jako takové, či o individuální lázeňské hotely. Díky této synergii má  zájem kazachstánských občanů o léčbu v České republice vzrůstající tendenci. Tomuto trendu rovněž odpovídá i každoroční nárůst počtu návštěvníků z Kazachstánu. Zatímco v roce 2022 navštívilo Českou republiku 10 393 Kazachů, v roce 2024 se již jednalo o 15 337 návštěvníků. Tradičně je největší zájem o Prahu, kterou navštívilo 9 a půl tisíce návštěvníků. Nicméně hned na druhém místě se umisťuje kraj Karlovarský s počtem návštěvníků kolem čtyř tisíc. Pobyty v lázních jsou často kombinovány s návštěvou dalších míst v České republice, což zvyšuje atraktivitu pobytu.

Kazachstánští návštěvníci mají v oblibě české lázně hned z několika důvodů, které se týkají jak zdravotních benefitů, tak i kvality služeb, dostupností a kulturní blízkosti. Mezi hlavní důvody patří více než dvousetletá tradice českého lázeňství, které má hmatatelné léčebné výsledky. Lázně v Česku se specializují na širokou škálu onemocnění – zejména pohybového aparátu, kardiovaskulárního systému, dýchacích cest, zažívacího traktu, diabetu, gynekologických a neurologických potíží. Při léčbě se využívají se přírodní zdroje (minerální prameny, slatina, rašelina, plyn CO₂) v kombinaci s moderní medicínou.

České lázně jsou známé svou dlouhou tradicí a specializací na přírodní léčbu. V posledních letech se však stále více zaměřují na inovativní metody, které kombinují tradiční lázeňské techniky s moderními postupy a technologiemi. Tento přístup zajišťuje efektivní léčbu a rychlejší regeneraci pacientů. Zde můžeme zmínit např. ucelený systém léčení využívající virtuální realitu při rehabilitaci pacientů či využití unikátní radonové vody.

Dalším z důvodů, proč jsou cílovou destinací pro Kazachstánce právě české lázně je i vysoká úroveň zdravotnických služeb a zkušený personál, ať se již jedná o lékaře, fyzioterapeuty či balneology. V této souvislosti je třeba zmínit, že řada českých lázeňských zařízení je akreditovaných a splňuje mezinárodní standardy. Pozitivem je i příznivý poměr cena/výkon oproti jiným evropským zemím.  Díky pozitivním zkušenostem jsou mezi Kazachstánci známé nejen Karlovy Vary, ale i další české lázně.

Pro výběr českých lázní však mluví i další důvody, které jsou pro Kazachstánce důležité. Mezi ně můžeme řadit kulturní a jazykovou blízkost a přátelské vztahy mezi oběma zeměmi. Navíc, mnoho českých lázeňských zařízení zaměstnává rusky mluvící personál, což je dalším konformním prvkem při výběru lázeňského pobytu.  České prostředí je navíc vnímáno jako přátelské, bezpečné a klidné.

Při výběru dovolené je důležitá i dostupnost finální destinace. I v tomto případě je výběr české republiky praktický. Již od minulého roku funguje přímé spojení mezi Astanou a Prahou provozované kazachstánskou společností SCAT, aktuálně bylo rozhodnuto o navýšení letů během letní sezony na čtyři spojení týdně.

České lázně nabízí Kazachstáncům jedinečnou kombinaci tradiční léčby, moderní medicíny, komfortu, bezpečí a přívětivého prostředí. Česká republika se proto stává stále populárnější destinací nejen pro tento důvod, ale i pro relaxaci obecně.  Lze tudíž očekávat, že počet kazašských klientů v českých lázních bude mít i nadále vzrůstající tendenci.

M. Pěčková, ZÚ Astana