Die Botschaft in Wien konzentriert sich in Zusammenarbeit mit der lokalen Vertretung von CzechTourism langfristig darauf, das Bewusstsein für touristisch interessante, jedoch von österreichischen Gästen bislang weniger besuchte Orte und Regionen zu stärken. Die Karlsbader Region ist mit knapp 13.000 Ankünften im Jahr 2025 und einem kontinuierlichen Wachstum unter österreichischen Touristen die fünfthäufigst besuchte Region in Tschechien. Im Vergleich aller internationalen Gästeankünfte handelt es sich um die drittwichtigste Region. Aufgrund zahlreicher historischer Verbindungen zu Österreich und eines vielfältigen touristischen Angebots hat das Karlsbad-Gebiet das Potenzial, deutlich mehr österreichische Gäste anzuziehen.

Die Gesamtzahl der Ankünfte österreichischer Touristen in Beherbergungsbetrieben in Tschechien erreichte im Jahr 2025 358.000, was einem Anstieg von 3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer betrug 2,89 Tage. Für die Karlsbader Region liegt sie bei 3,5 Tagen und ist damit die längste im Vergleich aller Regionen, was mit den traditionell längeren Kuraufenthalten zusammenhängt. Österreichische Reiseveranstalter erwarten auch in diesem Jahr eine starke Nachfrage, laut dem österreichischen Statistikamt Statistik Austria unternahmen Österreicher im dritten Quartal 2025 9,43 Millionen touristische Reisen im Inland und ins Ausland, was nur knapp unter dem Rekordwert des gleichen Zeitraums 2024 liegt.

Gäste aus Österreich zeichnen sich durch ein ausgeprägtes Bewusstsein für Qualität und Nachhaltigkeit im Tourismus aus und schätzen individuell zugeschnittene Reiseerlebnisse, etwa im Rahmen von Angeboten für junge Reisende, Familien oder Senioren. Während Städtetourismus eng mit Kultur verbunden ist, verbringen immer mehr Gäste ihren Urlaub aktiv in der Natur. Die Karlsbader Region ist in Österreich vor allem für ihre Kurtradition mit einzigartig zusammengesetzten Mineralquellen bekannt, die seit Jahrhunderten zur Behandlung, Gesundheitsförderung und Erholung genutzt werden. Diese Tradition verbindet sich hier mit erstklassigen Wellnessangeboten. Die Präsentation hob nicht nur das Kurwesen und bedeutende Kulturdenkmäler hervor, sondern auch Möglichkeiten für aktive Erholung, etwa im Erzgebirge, beim Besuch einzigartiger Moorlandschaften oder auf einem der Golfplätze.

Auch kulinarische Erlebnisse und regionale Produkte rücken zunehmend in den Fokus der Touristen. Die Stadt Mariánské Lázně war im vergangenen Jahr Gastgeber der ersten Vergabe der Michelin-Sterne für Tschechien sowie der Veröffentlichung des Michelin-Führers. In der Kategorie „Michelin Selected“ finden sich gleich drei Restaurants aus der Karlsbader Region. Becherovka, Mineralwässer von Mattoni oder Kurwaffeln werden von vielen Österreichern als typische tschechische Spezialitäten wahrgenommen. Auch tschechisches Glas und Porzellan sind gut bekannt, Produkte der Firma Moser sind seit dem vergangenen Herbst im Sortiment des Luxusboutiquen-Geschäfts Royal Maison in Wien erhältlich.

Die drei bedeutendsten Kurorte der Region, Karlsbad, Marienbad und Franzensbad, stehen auf der UNESCO-Liste. Weitere attraktive Reiseziele sind die Burg Loket, Jáchymov, Schloss Kynžvart oder die Burg und das Schloss in Bečov nad Teplou. Für Kulturinteressierte wurden zudem das Internationale Filmfestival Karlsbad sowie das Chopin-Festival in Marienbad (Mariánské Lázně) hervorgehoben.

Für musikalische Begleitung und eine angenehme Atmosphäre während der Präsentation in der Botschaft sorgte der Leiter sowie ein Trio von Studierenden der Kunstschule in Bečov nad Teplou. Teil der erlebnisorientierten Präsentation für Medienvertreter war auch eine ungewöhnliche Modenschau historischer Unterwäsche und Bademode. Insgesamt nahmen rund 50 Journalistinnen, Journalisten und Reiseagenturen an der Veranstaltung teil. Die Region wurde ihnen im Rahmen einer Pressekonferenz vorgestellt, an der die Bürgermeisterin von Karlsbad und Landeshauptmann-Stellvertreterin der Region Karlsbad, Andrea Pfeffer Ferklová, teilnahm. Gemeinsam mit dem Direktor des Verkehrsunternehmens Lenet Travel bestätigten sie den Start einer direkten Wochenend-Busverbindung von Wien nach Karlsbad, die ab der Wintersaison dieses Jahres eine deutlich komfortablere Anreise ermöglichen soll. Entsprechenden Komfort bieten Gästen auch die 15 Fünf-Sterne-Hotels, über die die Stadt verfügt. Einige davon präsentierten sich direkt bei der Veranstaltung.