Rakušané dobře znají Prahu a často navštěvují příhraniční regiony jižní Moravu či jižní Čechy. Stále více však objevují i další oblasti České republiky. V roce 2024 zavítalo do Česka přes 347 000 rakouských turistů, což je meziročně o téměř 9 % více a oproti předpandemickému roku 2019 nárůst o pětinu. Střední Čechy byly čtvrtým nejnavštěvovanějším regionem po zmíněných nejsilnějších destinacích Praze, Jihočeském a Jihomoravském kraji. Navštívilo je téměř 20 000 rakouských turistů, kteří se v průměru zdrželi tři dny.

Rakouští hosté se vyznačují povědomím o kvalitě a udržitelnosti a oceňují individualizaci zážitku z cestování pomocí zájezdů na míru, např. v rámci programů pro mladé, rodiny nebo seniory. Zatímco městská turistika je úzce spojena s kulturou, chce na druhou stranu stále více turistů trávit aktivní dovolenou v přírodě (hiking, kempování, vodní sporty, atd.). Významnou roli hraje cykloturistika a v této souvislosti vzniká potřeba rozvíjet příslušnou cyklistickou infrastrukturu na vybraných trasách. Potenciál nabízejí rovněž kulinářské zážitky.

Česká republika, a zejména regiony jako Středočeský kraj, nabízí díky své geografické blízkosti a dobrému dopravnímu napojení ideální podmínky pro jednodenní výlety. V případě delšího pobytu je turistům k dispozici rozsáhlá síť ubytovacích kapacit vysokého standardu za dostupné ceny, přičemž roste i popularita originálních konceptů jako je glamping, který by mohl být pro Rakušany – známé milovníky přírody – obzvláště atraktivní.

Středočeský kraj během prezentace zdůraznil svou rozmanitost – od památek, které nadchnou milovníky kultury a historie, přes možnosti aktivní dovolené na kole, pěšky či na vodě až po relaxaci ve wellness resortech a lázních. Na tiskové konferenci Středočeské centrály cestovního ruchu byly představeny nové turistické aktivity a zážitky, které region nabízí.

Město Kutná Hora slaví 30 let od svého zapsání na seznam UNESCO a při této příležitosti připravilo celoroční program, do kterého se zapojili kulturní instituce, navštěvované turistické cíle i podnikatelé. K nejzajímavějším akcím patří interaktivní umělecký projekt FABULAE DE MONTE CUTHNA v Českém muzeu stříbra, hudební festival A Day of Sound v prostorách bývalé jezuitské koleje či tradiční běh Dačická 12. Novinkou je také tematické propojení Kutné Hory s populární videohrou Kingdom Come: Deliverance, kde se druhý díl hry odehrává. Nově vzniklá platforma propojuje herní svět s reálným cestováním – turisté se mohou těšit na kostýmované prohlídky a zážitkové programy inspirované hrou.

Prezentace se věnovala také nové expozici v rodném domě Antonína Dvořáka v Nelahozevsi, který spravuje nezisková organizace Lobkowicz Collections. Expozice propojuje Dvořákovo dětství s jeho hudebním dílem prostřednictvím interaktivních prvků a audioprůvodce ve třech jazykových verzích. Objekt zároveň slouží jako mezinárodní kulturní a vzdělávací centrum. Hudební turistiku dále rozvíjí také zámek Loučeň, který připomíná odkaz Bedřicha Smetany koncerty a tematickými akcemi. Zámek s jedinečnými zahradními labyrinty nabízí luxusní ubytování, stejně jako Chateau Mcely, který návštěvníky láká na celoroční wellness programy v rytmu přírody a vlastní přírodní kosmetiku.

Region představil také nabídku pro milovníky aktivní dovolené a přírody. Vodní turistika na Labi bude atraktivnější díky novým veřejným přístavištím v Kolíně, Brandýse nad Labem a nově i v Nymburce, kde mohou rekreační plavidla zdarma kotvit až 48 hodin. Na své si přijdou i příznivci železnice – hornický skanzen Mayrau poblíž Kladna obnovil úsek úzkorozchodné dráhy, která návštěvníky sveze po trase bývalé těžby. Představeny byly také nové trasy poutních cest, například rozšířená verze Svatoludmilské stezky z Mělníka do Tetína nebo plánované prodloužení Vintířovy trasy až k pražskému klášteru Břevnov, a nové úseky Labské cyklostezky.

V Rakousku je široce zastoupená skupina aktivních penzistů, kteří prostřednictvím individuálních výletů a dovolených nebo programů organizovaných místními spolky navštěvují kulturní a přírodní památky v dobré dojezdové vzdálenosti. Zejména v případě méně známých turistických cílů se proto vyplatí českou nabídku na rakouské straně zástupcům médií, cestovek a organizátorům volnočasových aktivit aktivně představovat.

Obchodně-ekonomický úsek Velvyslanectví ČR ve Vídni