Během tiskové konference, zážitkové prezentace a následných Svatováclavských hodů s ochutnávkou regionálních potravin a ukázkou zvyků a řemesel byla představena unikátní rozmanitost kraje, který nabízí příběh Tomáše Bati, lázeňství a wellness, gastronomii, tradice i krásnou přírodu.

Jak ale ve velké konkurenci turistických cílů zahraniční hosty nejlépe oslovit?

Z 358 tisíc rakouských turistů, kteří v loňském roce zavítali do České republiky, jich Zlínský kraj navštívilo přes pět tisíc. To je meziročně o 7,6 % více, do sousedního Jihomoravského kraje však zamířilo zhruba desetkrát a do Jihočeského kraje třináctkrát více rakouských turistů. V návštěvnosti mezi kraji nepřekvapivě dominuje Praha, kterou vloni navštívilo téměř 154 tisíc rakouských hostů. Cílem projektů ekonomické diplomacie (PROPED), které obchodně-ekonomický úsek realizuje společně s CzechTourism, je proto podpořit cestovní ruch v méně navštěvovaných, avšak turisticky atraktivních regionech a přispět k rovnoměrnějšímu rozložení návštěvnosti rakouských turistů napříč Českou republikou.

Pro správné zacílení nabídky pro rakouské hosty je užitečné znát jejich turistické preference a chování v posledních letech. V loňském roce podle statistického úřadu cestovalo za dovolenou po Rakousku nebo do zahraničí necelých 77 % obyvatel starších 15 let. Dovolená má pro Rakušany vysokou prioritu. Navzdory zvýšeným životním nákladům plánovalo podle letošního průzkumu organizace ÖAMTC 94 % dotázaných v letních měsících cestovat, z toho 70 % do zahraničí. Vyšší náklady se však promítají do způsobu cestování. Celkem 83 % dotázaných přizpůsobuje své plány ve prospěch levnější varianty, například volbou levnějšího ubytování, cest mimo hlavní sezonu, kratších pobytů nebo omezením výdajů na restaurace a výlety v místě pobytu. Tento trend může nahrávat kratším pobytům v blízkých destinacích. Podle průzkumu Reisekompass cestovní kanceláře Ruefa plánovali Rakušané v roce 2026 vydat za dovolené v průměru 2 209 EUR na osobu, o 136 EUR více než činil plánovaný rozpočet v předchozím roce.

Vedle tradičně oblíbených pobytů u moře patří mezi vyhledávané formy dovolené také městská turistika či odpočinkové a wellness pobyty. Přibližně pětina dotázaných preferuje aktivní dovolenou a zážitkové cesty. Rakušané oceňují rovněž pobyty v přírodě, kulinářské zážitky, historii a kulturní atraktivitu destinace. Při plánování dovolené nejvíce důvěřují doporučením rodiny a přátel (78 %), následovaným poradci v cestovních kancelářích či u touroperátorů (59 %). Při volbě dovolené důvěřuje umělé inteligenci pouze 12 % dotázaných, influencerům pak 11 %.

Propagace méně známých regionů na rakouském trhu by měla zohledňovat preference místních turistů. Vedle lázeňství, wellness či gastronomie lze nabídku cílit také na aktivní a kulturní turistiku nebo golfové pobyty.

V případě Zlínského kraje patří k hlavním lákadlům odkaz Tomáše Bati a s ním spojená jedinečná architektura krajského města, Arcibiskupský zámek a zahrady v Kroměříži zapsané na seznamu světového dědictví UNESCO, lázně Luhačovice, lidové tradice a kulinářské zážitky. Na rakouském trhu se vyplatí připomínat historické vazby a zajímavosti jednotlivých míst, například přesun rakouského říšského sněmu z Vídně do Kroměříže v letech 1848–1849. „Důležité je rovněž zdůraznit dobrou dostupnost turistických cílů v České republice, zejména v příhraničních regionech. Do Zlínského kraje se lze z Vídně dostat autem přibližně za 2–2,5 hodiny, alternativou je také pravidelné železniční spojení,“ doplňuje Romana Vala z místního zastoupení CzechTourism. Důležitou roli hrají rovněž kvalitní marketingové materiály v němčině. Při propagaci nabídek pak lze využít tradičně silné spolkové kultury v Rakousku, zejména mezi starší generací. Organizace jako Naturfreunde či odbory ÖGB nabízejí svým členům různé možnosti a výhody v oblasti cestování, od organizovaných zahraničních cest po slevy u cestovních partnerů.