Projekt se uskutečnil za finanční podpory Ministerstva zemědělství České republiky a ve spolupráci s brazilskými distributory českých piv (Bier&Wein, MMBeer, Uniland). V rámci projektu probíhaly propagační aktivity ve významných brazilských denících (Folha de S.Paulo, O Estado de S.Paulo) a v reklamním časopise prestižního potravinového řetězce St. Marche. Celkem vyšlo sedm institucionálních reklam s informacemi o českém „vývozním klenotu“ a dále dva obsáhlejší propagační články o historii českého pivovarnictví a typu plzeňského piva. Propagace v St. Marche byla současně doprovázena vánočními slevami dvou značek českého piva.

Dne 6.12.2018 byla na generálním konzulátu rovněž uspořádána společenská akce „Na zdraví: přijďte si s námi připít“ určená novinářům, bloggerům a odborníkům v oboru. Její součástí byla řada prezentací, jejichž společným tématem byla pivní kultura. Turistická prezentace se věnovala českým městům spojených s výrobou piva, na programu byly také přednášky o českém křišťálu a o historii českého piva. Tu doprovázela panelová výstava v zahradě konzulátu. Následně svou činnost a své produkty představily brazilské distributorské společnosti. Na závěr večera Generální konzulka České Republiky v São Paulu, Pavla Havrlíková, zdůraznila obecný význam českého pivovarnictví struktuře českého vývozu a v bilaterální relaci s Brazílií.   

Kromě degustace tří dovážených piv měli hosté také možnost se seznámit s tradiční českou kuchyní a vyhrát exkluzivní ručně vyráběné půllitry.  

Marketingový projekt měl pozitivní ohlas na sociálních sítích a pravděpodobně se příští rok uskuteční jeho pokračování.

Chronogram marketingových aktivit:

Caderno Paladar deníku Estadão: 6., 13., 20. a 27.12.

Guia de S.Paulo deníka Folha de S.Paulo: 7., 14., 21., a 28.12.

Rekamní časopis řetězce St. Marcha: od 14.12. do 27.12.

Distributoři českého piva v Brazílii:

Distributor Bier&Wein v současnosti nabízí značky piva 1795 e Praga (Pivovar Samson), společnost Uniland značku piva Czechvar (Budějovický Budvar) a MMBeer zastupuje pivovar Primátor.

Autor: Filip Vavřínek, Generální konzulát České republiky v São Paulo