El turismo de incentivos y congresos, conocido como MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions), es actualmente uno de los sectores de mayor crecimiento en la industria turística. Hoteles y operadores turísticos lo consideran un segmento muy atractivo debido a los grandes grupos organizados que demandan servicios de alta calidad. En el caso de México, los sectores más interesados en MICE suelen ser instituciones financieras, aseguradoras, fabricantes de automóviles, empresas farmacéuticas, compañías de tecnología, asociaciones diversas y cámaras de comercio. Estas agrupaciones pueden incluir desde decenas hasta cientos de personas.

La República Checa, además, está registrando un aumento en el número de turistas provenientes de América Latina. El año 2023 fue récord en cuanto a visitantes de México, con casi 50,000 turistas. Estos visitantes, además, gastan en promedio mucho más que los turistas provenientes de países europeos.

En la misión participaron representantes de seis agencias y empresas mexicanas del sector MICE (Viajes Palacio, Viajes Panorama, Incentivos y Convenciones, Beat Meetings, Carvogsi y SAT Mexico), así como una periodista de Invertour (la revista mexicana más reconocida en el ámbito turístico). Estuvieron acompañados por el jefe de la sección económico-comercial de la Embajada de México y el director de la representación de CzechTourism para América Latina. El programa del fam trip fue organizado por Czech Convention Bureau en colaboración con Prague y Brno Convention Bureau.

Para la mayoría de los participantes, fue la primera visita a la República Checa. Durante el completo programa en Praga, pudieron disfrutar de las maravillas del casco antiguo y del castillo de Hradčany. Además, asistieron a reuniones B2B con empresas checas que ofrecen servicios MICE y visitaron los mejores hoteles de Praga orientados a clientes de negocios, como Hilton Prague, Hilton Prague Old Town, Marriott, The Julius, K+K Hotel Central y Occidental Praha. También formó parte del itinerario la experiencia interactiva "Pilsner Urquell: The Original Beer Experience", donde los participantes mexicanos conocieron la historia de la tradicional cerveza lager de Pilsen y practicaron el arte del vertido correcto de cerveza en una jarra.

Además de Praga, visitaron Nelahozeves, donde recorrieron un castillo renacentista que ofrece sus históricos salones para grandes eventos corporativos, así como la casa natal de Antonín Dvořák, que alberga un museo interactivo. La Sinfonía n.º 9 de Dvořák, "Del Nuevo Mundo", goza de gran popularidad en el continente americano.

El fam trip concluyó en Moravia del Sur, donde los participantes disfrutaron del encanto de la Ciudad Europea de la Navidad en los mercados de Adviento de Brno. También visitaron el castillo de Slavkov, donde participaron en recorridos temáticos con trajes de época para conmemorar el 119.º aniversario de la Batalla de los Tres Emperadores, e incluso presenciaron parte de la recreación de esta famosa batalla.

Los participantes mexicanos del fam trip destacaron la hospitalidad, profesionalismo y las amplias posibilidades que la República Checa ofrece para el sector MICE. Esta misión incoming, realizada como un proyecto de apoyo a la diplomacia económica (PROPED) con el respaldo del Ministerio de Desarrollo Regional, posicionó a la República Checa como un destino atractivo para el turismo de incentivos y congresos.