Идея проведения маркетингового мероприятия возникла в результате многолетней деятельности сотрудников Посольства Чешской Республики в Нур-Султане в регионах Казахстана и на сельскохозяйственных выставках, в которых Посольство участвовало трижды за последний год. Три чешские компании – Dibaq, Mikrop Čebín и CHD Impuls приняли участие в проекте, состоявшем из трёх тематических семинаров, которые, по своей сути, также имели развивающе-образовательный аспект с целью передачи знаний и опыта местным фермерам. Презентации в регионах были дополнены посещением двух местных ферм с практической демонстрацией и обсуждением кормов и генетики. Участие местных партнёров в презентациях повысило интерес потенциальных покупателей к доступности чешских товаров и услуг в Казахстане.

Стенд Чехии на сельскохозяйственной выставке AgriTek/FarmTek 16-18 марта 2022 года в столице Нур-Султан был задуман как комплексное информационное пространство, представляющее посетителям животноводческую и растениеводческую продукцию Чехии, агротехнику и пищевую промышленность. В рамках участия Чехии в сельскохозяйственной выставке AgriTek/FarmTek была очно представлена компания ISB Genetic и еще 12 компаний в виде каталогов: Cattle Market, Tomas Vak, Agro Royal, Moravoseed, Farmtec, Danimpex, Bovimeister CZ, Farmet, Gretec, Sukov, Czech Brewmasters, ProPelety. Ежегодно выставку посещает более 1000 человек. Необходимо отметить, что на чешском стенде и стендах партнеров чешских компаний состоялся целый ряд индивидуальных встреч. Интерес посетителей преобладал в сфере животноводства (поставка племенного скота) и смежных областях (корма, ветеринарные препараты, генетика).

Подробно о мероприятии и предложении чешских компаний также на сайте World Nan.

По реакции присутствующих чешских компаний маркетинговое мероприятие можно оценить как успешное. Соединение тематических семинаров в регионах с последующим участием в выставке дало компаниям правильную синергию для увеличения получаемого коммерческого эффекта. В ходе миссии были согласованы поставки чешских кормов, предварительно согласованы контракты на несколько тысяч доз для осеменения, подтвержден неугасающий интерес к импорту чешского племенного скота в Казахстан. Местные дистрибьюторы выразили готовность расширить своё предложение другими чешскими продуктами/услугами, которыми в целом довольны в Казахстане. Компании также оценили правильный выбор времени миссии, что может дать им значительное конкурентное преимущество, учитывая, что большинство цепочек поставок, ведущих в Казахстан через Россию, в настоящее время ищут замену.

Подготовила: Ольга Калинова, экономический дипломат Посольства