La visita, enmarcada en un proyecto de diplomacia económica, tenía como objetivo familiarizar a los representantes de 9 agencias de viajes españolas con las posibilidades que ofrecen las grandes ciudades (Praga, Brno) y regiones checas (Moravia del Sur), con especial énfasis sobre el gran potencial de la República Checa en el ámbito MICE, ya sea a través de nuevos espacios para eventos o conferencias, hoteles o restaurantes o renovaciones de espacios para actividades de negocios. La finalidad del viaje era reforzar y ampliar el conocimiento de la República Checa como un destino ideal y cercano para el turismo de incentivos y congresos, con excelente accesibilidad de transporte e infraestructura nacional, una amplia oferta de alojamiento de cadenas hoteleras locales e internacionales, agencias de viajes profesionales y otras especializadas y lugares singulares para la celebración de eventos o experiencias únicas.

Los participantes tuvieron la oportunidad de visitar hoteles recién inaugurados o recientemente renovados (Andaz, K+K Central, The Julius Prague, Holiday Inn Prague), lugares para la organización de eventos sociales (Jízdárna na chateau Valtic, Villa de Arnolt en Brno, bodega Obelisk) o localizaciones que ofrecen un programa de acompañamiento innovador (taller de vidrio de Praga, Museo de Artes Aplicadas de Brno, estanques de agua de Žlutý kopec en Brno). En Praga se celebró un encuentro B2B con empresas checas del segmento MICE, representantes de agencias y hoteles internacionales.

El objetivo del proyecto no era solo presentar la infraestructura sino también conectar a los compradores españoles con los proveedores de servicios checos. En la preparación del proyecto participó la Oficina Checa de Turismo en Madrid en colaboración con la Embajada de la República Checa en España y otros socios como la Oficina Central de Turismo, el Prague Convention Bureau, el Prague City Tourism y el Moravian Convention Bureau. La institución colaboradora fue el Ministerio de Desarrollo Regional de la República Checa.